企业生存的基础就是拥有企业产品的消费者；企业发展的动力就是企业产品消费者增多；等等，企业的一切行为都应该以自己消费者利益为重。正是如此，企业文化的主题就是让消费放心地用自己产品，且这一文化主题应该贯彻地企业的生产、销售等企业各个环节中。

然而，许多企业家根本不知道企业文化的主题是什么，当然，也有知晓这道理的企业。这就体现在企业广告上，简述如下：

1， 直言：上海有一个装潢公司的公司，不用明星来做广告，而是企业老总自己亲自做广告，并承诺说：“客户不满意，就砸掉重做。“这样的广告怎么不让消费者放心。因为老总敢承诺，就必然会兑现，老总要兑现，就会狠抓服务质量。

事实上，企业老总敢向消费做出这样让消费者放心的承诺，就必然会狠抓让消费者放心的企业文化主题。如此，这样的企业产品质量是能够保证的。

2， 代言：有不少企业家喜欢用自以为是流行的艺人做广告代言。结果呢？钱花了不少，反而，让消费认为：这艺人赚了不少便宜而在大放厥词。

事实也如此，企业把钱花在了请这些艺人做广告，不但花在提高产品质量上的钱要少了些，而且，还会因为增加了销售成本而抬高产品价格。

显然，直言费用少，却能让消费者放心；代言费用大，却会让消费多承担一笔费用，又不能让消费者放心。比如：买了艺人，或名人推销的产品后，发现产品质量不好，却又不能找这艺人，或名人退赔，而这艺人，或名人却在这买卖中挖走了一笔代言费。这能让消费者满意吗？

不过，直言也有不足之处，尤其是一些大型企业，产品极多，老总亲自做直言忙也忙不过来，因此，大型企业需要对直言做一些改革。比如：采用直言+专言的方式，简述如下：

举例：

有保险产品请了一个艺人当代言，这可是花钱而不效的推销方式。

假如保险公司让设计保险产品的专家直言，那么，销售费用少了，且也能让消费者放心用这产品。这对专家有好处吗？当然有，因为专家产品被消费者认可了，那么，他所设计的保险产品有可能成品牌。

同样，上海老人鞋去让滑稽人代言，花钱而得不到消费者放心——毕竟滑稽人擅长是噱头，而这正是老人所不信的。

由此可见，企业广告是能反映企业文化的素养。